美媒报道美职联签约知名广告商，借世界杯热度宣传联赛

正文速览

美国职业足球大联盟（MLS）近日宣布与全球顶级营销机构奥美达成战略合作，双方将共同打造一系列创新营销活动，旨在充分利用2026年世界杯在美国举办的历史性机遇，显著提升联赛在国内的知名度和影响力。这一举措标志着MLS在持续提升足球竞技水平的同时，开始着力解决在美国体育版图中长期处于弱势地位的现状。

根据战略规划，奥美将主导推出"MLS强势回归"（'MLS is Back'）主题营销活动，该活动计划于2026赛季揭幕前正式启动，并在世界杯休赛期间配合推出特别版营销内容。与以往单纯依赖赛事热度不同，此次合作更注重构建可持续发展的球迷文化生态。

精选内容

战略合作 提升足球在美国体育版图地位的全新尝试

作为全球最受欢迎的运动项目之一，足球在美国本土却长期面临着观众规模和商业价值不及橄榄球、篮球、棒球等传统项目的尴尬局面。据最新数据显示，尽管MLS在过去十年中持续引进高水平外援并改善联赛设施，但观众平均人数仍徘徊在每场比赛约2.2万人的水平，远低于NFL（约9.7万人）、NBA（约1.9万人）和MLB（约3.6万人）的平均水准。

此次与奥美的合作，MLS主席盖瑞·麦卡勒斯（Gary McTominay）表示 "这不仅仅是一次短暂的营销合作，而是MLS实现长期战略转型的关键一步。我们相信，借助2026年世界杯的全球关注度，结合奥美专业的品牌策略，能够真正改变美国球迷对职业足球的认知和参与度。"

创意营销 从"一次性热度"到"可持续增长"

奥美全球体育营销负责人约翰·史密斯（John Smith）透露，此次合作的核心在于构建"足球情绪价值"。"我们观察到，美国球迷对欧洲足球联赛的转播和社区活动参与度远高于本土联赛，这表明球迷需求的关键在于足球文化的深度体验而非单纯的比赛本身。因此，我们的策略将聚焦于三个维度 提升比赛观赏性、强化球迷情感连接、促进社区参与。"

据悉，奥美将首先针对年轻观众群体开发沉浸式观赛体验项目，包括AR互动看球、赛后球员直播访谈等数字化内容。同时，通过数据分析精准定位潜在球迷群体，为其量身定制观赛体验方案。在社区层面，奥美将协助各俱乐部开展"足球进社区"系列活动，让更多美国人近距离感受足球魅力。

全球视野 借鉴澳大利亚女足发展经验

在探索足球文化推广路径时，MLS特别关注了2023年女足世界杯对澳大利亚体育市场的影响。尽管赛事吸引了大量观众关注澳大利亚女足国家队，但本土职业联赛的观众规模并未出现预期增长。这一现象为MLS提供了重要参考。

分析显示，澳大利亚女足的成功主要归功于国家队在国际赛事中的优异表现和媒体持续曝光，但缺乏有效的本土联赛推广机制导致观众转化率低。MLS营销总监迈克尔·琼斯（Michael Jones）表示 "我们不会简单复制澳大利亚的模式，而是要结合美国市场特点，创造性地将世界杯热度转化为长期球迷基础。这需要更系统化的俱乐部运营和社区互动策略。"

未来展望 构建全方位足球生态系统

根据合作规划，奥美将分阶段实施其营销方案 第一阶段聚焦世界杯预热期（20242025年），通过社交媒体话题挑战、跨界合作等方式提升足球话题热度；第二阶段集中联赛期间（2026年），推出"足球能量传递"系列活动，鼓励球迷参与社区足球活动；第三阶段着眼长期发展，建立数字化球迷会员体系，增强球迷粘性。